За останні три місяці Meta внесла кілька важливих змін у свою рекламну платформу та анонсувала оновлення, які будуть корисні таргетологам, SMM-спеціалістам і маркетологам.
1. Запуск реклами в Threads
🔹 З січня 2025 року Meta почала тестування реклами у Threads. Поки що це доступно для обмеженої кількості рекламодавців у США та Японії.
🔹 Оголошення з’являються у стрічці між постами.
🔹 План: розширення реклами на інші регіони та рекламодавців у 2025 році.
📌 Джерело
2. Зміни у політиці модерації контенту
🔹 Meta послаблює правила модерації: замість автоматичного видалення контенту користувачам надають більше можливостей самостійно керувати тим, що вони бачать.
🔹 Це може вплинути на бренд-безпеку: ваша реклама частіше з’являтиметься поруч із контентом, який раніше блокувався.
📌 Джерело
3. Посилене використання штучного інтелекту (AI)
🔹 Meta продовжує інвестувати в AI, який покращує рекомендації у Facebook та Instagram і підвищує точність таргетингу реклами.
🔹 Очікується, що AI допоможе оптимізувати рекламні кампанії та підвищити персоналізацію контенту.
📌 Джерело
4. Менш персоналізована реклама в Європі
🔹 Під тиском європейських регуляторів Meta дозволила користувачам Facebook та Instagram відключати персоналізовану рекламу.
🔹 У такому форматі оголошення базуються лише на загальних демографічних даних (стать, вік, локація), без урахування інтересів та активності.
🔹 Це обмеження може зменшити ефективність таргетингу в Європі.
📌 Джерело
Що робити маркетологам?
✅ Перегляньте рекламні стратегії – через послаблення модерації та обмеження персоналізації реклами в ЄС, доведеться шукати нові підходи до таргетингу.
✅ Використовуйте AI – Meta активно розвиває алгоритми штучного інтелекту, які можуть покращити ефективність кампаній.
✅ Слідкуйте за новими платформами – реклама у Threads поки що на стадії тестування, але варто бути готовими до її масштабного запуску.
🚀 Світ реклами у Meta швидко змінюється! Якщо ви працюєте з таргетингом, важливо адаптуватися до нових умов і бути в курсі всіх оновлень.
