Potężne badanie zespołu SOM. Dane, które zmienią Twoje podejście do organizacji konkursów.
konkursów
autorów
koment.
Każdy marketer choć raz zadał sobie pytanie: dlaczego niektóre rozdania na Instagramie zbierają tysiące komentarzy, a inne pozostają niezauważone? Dlaczego konkurs z drogą nagrodą czasem przegrywa ze zwykłym giveawayem z kawą?
Zespół SOM przeprowadził badanie na dużą skalę, aby znaleźć odpowiedzi. Przez osiem miesięcy analizowaliśmy dane z 17 289 konkursów. Wyniki okazały się zaskakujące.
Rolki (Reels) kontra posty statyczne: paradoks
Konkursy w formie Rolek zbierają o 38,4% więcej komentarzy. Mimo to, marki masowo ignorują ten format, prawdopodobnie ze względu na trudność produkcji wideo.
Magia trzech warunków
| Liczba warunków | Średnia liczba komentarzy |
|---|---|
| 0 warunków | 237 |
| 1 warunek | 661 |
| 2 warunki | 1 034 |
| 3 warunki (Optimum) ✓ | 1 587 |
| 4+ warunki | 1 481 |
Idealna kombinacja: Obserwacja + Udostępnienie w Stories + Oznaczenie znajomych.
Emoji i słowa-klucze
Posty z emoji zbierają 30 razy więcej reakcji. Strukturyzują one tekst i zmniejszają formalność komunikacji.
Skuteczne frazy-triggery:
| Fraza | Średnia liczba kom. | Częstotliwość użycia |
|---|---|---|
| „Dajemy” / „Rozdajemy” | 1 708 | 24,7% |
| „Wygrać” | 1 535 | 29,0% |
| „Zaobserwować” | 1 531 | 53,2% |
Analiza nagród i fenomen iPhone’a
| Kategoria nagrody | Liczba konkursów | Średnia komentarzy |
|---|---|---|
| Jedzenie i napoje 🍕 | 2 836 | 1 347 |
| Odzież i akcesoria | 1 980 | 1 331 |
| Kosmetyki | 1 275 | 1 098 |
| Certyfikaty / bony | 1 144 | 1 144 |
| Pieniądze | 4 329 | 983 |
Rozdanie iPhone’a: Choć w badanym okresie odnotowano tylko 57 takich konkursów, średnia liczba komentarzy wyniosła 11 165! To 9-krotnie więcej niż średnia ogólna.
| Wartość iPhone’a (UAH) | Liczba uczestników | Koszt na uczestnika |
|---|---|---|
| 20 000 UAH (~2000 PLN) | 11 165 | 1,79 UAH (~0,18 PLN) |
| 50 000 UAH (~5000 PLN) | 11 165 | 4,48 UAH (~0,45 PLN) |
Timing sukcesu
Liderem jest Poniedziałek (1 648 kom.). Złota godzina to 08:00 rano (3 513 kom.).
🎯 Formuła idealna
- Format: Tylko Rolki (Reels).
- Start: Poniedziałek, 08:00 rano.
- Czas trwania: 4–5 dni.
- Tekst: 200–500 znaków + EMOJI + Lista.
- Warunki: Dokładnie 3 (Follow + Stories + Oznaczenie).
- Słowo-magnes: „Dajemy” / „Rozdajemy”.
Metodologia: Badanie zespołu SOM na podstawie analizy 17 289 konkursów od 5 888 autorów (kwiecień–listopad 2025). Analizowano zaangażowanie, strukturę i typy nagród.
